在信息爆炸的社交媒体时代，家居品牌如何深刻抓住消费者的注意力，实现出圈，已成为品牌突破增长瓶颈的重要命题。相比于热门快消品，美妆、服饰等类别，家居品牌长期面临定位窄、消费低频、传播互动性弱的增长困境。然而，越来越多家居品牌却凭借社交媒体实现了快速破圈，塑造了”从小众到大众”的品牌声量奇迹。深耕家居行业社交媒体营销的奥思互动，通过实战经验，解答了这一行业难题，也为其他品牌提供了成功的经验模板。 打造情感连接：从产品属性走向日常生活 家居产品从来不只是“物”，它本质上是围绕家…

如何做一名合格的家居博主？需要具备哪些基本素质？让我们从内容创作、个人特质、技能储备以及与粉丝互动四个方面来探讨。 一、内容创作要有创意和实用性 作为家居博主，内容的质量是吸引并留住粉丝的关键。你需要关注家居领域的最新趋势，比如装修风格、收纳技巧、新兴家居用品的推荐等，同时结合自己的风格进行创新。例如，分享独特的DIY改造项目或者如何用小预算提升空间品质的技巧。实用性也至关重要，粉丝关注的是能让自己家变得更舒适美观的可行建议。如果内容过于空泛，缺乏具体实践方法，可能无法吸引固定受众。 二、热爱生…

品牌故事 1946年，二战告终，TH0MAS SMITH先生结束军旅生涯，回到家乡利物浦。D0WNLAND Bedding company从此诞生。凭借年轻时掌握的羽绒制作手艺，他坚信—场好的睡眠对人的自我修复有着至关重要的意义，希望通过优质的睡眠产品，为更多饱受战后睡眠障碍困扰的同胞提供良好睡眠的解决方案。如今，传承三代的D0WNLAND为全球追求睡眠品质的人士服务，坚持高品质制作工艺的同时，将宇航、运动、仿生领域的前沿科技应用于睡眠领域中。我们关心家庭里的每—个人，致力于解决您和家人睡眠中遇…

项目背景 宝莹酵素源洗衣液以“酵素源动力洗衣”为核心理念，凭借德国百年科研实力与8大天然酵素的突破性研发，开启了洗衣液市场的全新蓝海品类。产品主打高效性、节能性、安全性与多效性，特别是第7代蛋白酵素Ultra，能够靶向去除顽固污渍（如血渍、奶渍、汗渍），清洁力高于国标3倍，同时实现衣物的纤维级养护，媲美专业内衣洗、宝宝洗与运动洗。 在趋近饱和的中国洗衣液市场，宝莹通过强调其酵素科技与自然来源的双重优势，不仅重塑了消费者对洗衣液的认知，还成功引领了“酵素源动力洗衣”的消费升级趋势。 营销策略 宝莹…

项目背景 松下卫浴以“了解身体，关心你”为品牌Slogan，从1979年推出第一台电子坐便盖到2018年整体卫浴解决方案的提出，始终秉持“革新如厕方式、改善如厕环境”的初心。本次618推广项目，松下卫浴以“浴见618，浴见头等舱”为主题，旨在通过智能化、科技感和人性化的产品体验，向消费者传递“浴室头等舱”的尊贵享受，同时结合促销节点，强化品牌的高端定位与市场影响力。 营销策略 1.主题打造：浴室头等舱体验 本次推广以“头等舱”的概念为核心，将松下卫浴的智能化、科技感、美学设计与尊贵体验相结合，传…

项目背景 梦洁高端床上用品始创于1956年，专注高品质床上用品66年。梦洁100%精选全球原料与设计，累计获得729项专利，专利数量遥遥领先行业，连续13年高端床上用品全国销量领先（2009年-2021年），获多国政要、企业家、明星青睐。 2022年5月7日为梦洁 X 天猫超级品牌日，此次超品日目标为帮助品牌抢占「床品科技」赛道。 2022年，梦洁尝试把科技运用在丰富多样的品类和使用场景中，来满足消费者不断变化的需求，通过科技的助力，让每个人的生活更加舒适。梦洁洞察到社会夏日睡眠痛点，由此推出2…

项目背景 大自然家居以品牌28周年为契机，围绕“28岁”这一人生重要节点，发起了一场以“为自己拍板”为主题的情感共鸣营销活动。通过邀请不同圈层的达人响应官方品牌短片，分享他们在28岁时做出的与“家”相关的重要决定，用真挚的情感故事打动观众，鼓励大家在任何时候都要有为自己做决定的勇气。 活动以“买房、结婚、生小孩”等与“家”相关的决定为核心话题，结合大自然家居的产品特性，通过软植入的方式展现品牌在陪伴用户构建温馨家庭过程中的重要角色。 创作思考与策略 1.核心洞察： 28岁，人生选择的关键节点 2…

项目背景 在快节奏的现代生活中，如何让家成为释放压力的最佳场所，是每个人心之向。顾家家居围绕这一需求，在本次推广活动中以“#让生活透个气# #真纳帕 会呼吸#”为主题，通过顾家梦无界沙发，倡导“会呼吸”的沙发概念，传递自然舒适的生活方式，同时联合#京东小魔方#进行多方位资源整合营销，为顾家家居品牌注入更多年轻化、品质化的标签，也为消费者呈现更有质感的生活解决之道。   亮点呈现 01 以消费者需求为核心 顾家家居【梦无界】细节更用心 日前，顾家家居推出了首款透气纳帕真皮沙发1162【梦无界】，作…

近年来，随着短视频、直播等内容形式的崛起，家居行业通过MCN（Multi-Channel Network，多渠道网络）模式焕发了新的生机。那么，家居MCN相比传统的营销方式，具备哪些独特的竞争优势呢？ 1. 专业的内容生产能力 家居MCN机构通常拥有经验丰富的内容创作团队，比如奥思互动，从策划创意到拍摄制作，再到后期剪辑和包装，都能够实现高质量的流程化操作。相比于个人创作者，家居MCN更注重系统性和专业性，能够根据不同家居品牌的特点和目标受众需求，输出精准、高质量的内容，比如家装风格推荐、家具使…

家居品牌营销在激烈竞争的市场中，要精准触达用户并提升品牌影响力，在品牌策划过程中需要注意以下几个关键问题： 1. 明确品牌定位 目标受众画像：清晰了解品牌主要面向的人群（如年轻家庭、独居女性、高端设计爱好者等），并根据他们的消费心理、行为习惯制定营销策略。 核心品牌调性：品牌需明确关键词，如“自然”“艺术”“高端”“功能性”等，以形成独特的身份与价值主张。 2. 情感化营销 家居产品卖的不仅是功能，还要触动用户的情感。例如通过广告、社交媒体内容关联“家的温度”“艺术美感”“疗愈生活”等主题，引发…