松下卫浴-浴见618，浴见头等舱

项目背景

松下卫浴以“了解身体，关心你”为品牌Slogan，从1979年推出第一台电子坐便盖到2018年整体卫浴解决方案的提出，始终秉持“革新如厕方式、改善如厕环境”的初心。本次618推广项目，松下卫浴以“浴见618，浴见头等舱”为主题，旨在通过智能化、科技感和人性化的产品体验，向消费者传递“浴室头等舱”的尊贵享受，同时结合促销节点，强化品牌的高端定位与市场影响力。

营销策略

1.主题打造：浴室头等舱体验

本次推广以“头等舱”的概念为核心，将松下卫浴的智能化、科技感、美学设计与尊贵体验相结合，传递“如头等舱般舒适奢华”的浴室生活方式。通过“浴见618，浴见头等舱”的主题传播，松下成功将产品功能与消费者对高品质生活的向往紧密链接。

2.创新传播方式：航空播报+抖音创意跟拍

航空播报创意：邀请专业配音老师录制参考航空航海播报，以“头等舱”体验为灵感，打造沉浸式传播内容。播报内容围绕松下卫浴的智能化与尊贵感，进一步强化“浴室头等舱”的主题概念。
抖音创意跟拍：多个抖音博主与素人围绕“浴室头等舱体验”进行创意内容创作，通过生活化的日常故事分享，将松下卫浴的产品植入具体场景中，生动展现其科技感与人性化设计。

3.内容创作方向：贴合头等舱主题，种草产品价值

博主内容从以下几个角度进行创作，贴合“头等舱”主题，塑造松下卫浴的高端形象：
科技感与智能化：通过展示松下卫浴产品的智能功能（如健康一体机、智能马桶盖等），传递如头等舱般的便捷与舒适体验。
美感与设计感：通过浴室整体空间的展示，突出松下卫浴产品的美学设计，营造高端、尊贵的视觉效果。
尊贵体验与生活升级：结合日常生活场景，展现松下卫浴如何提升消费者的生活品质，为家庭带来如“头等舱”般的尊贵享受。
促销种草：通过贴合618促销节点的内容，引导消费者关注松下卫浴的优惠活动，激发购买兴趣。

数据表现亮点

本次618推广活动在社交媒体平台上取得了卓越的传播效果：
话题#京东青绿计划# 获得1.4亿阅读量，成功覆盖广泛受众，提升品牌知名度；
106.3万讨论量：通过用户的广泛讨论，进一步深化了“浴室头等舱”的品牌认知；
189.7万互动量：用户的点赞、评论、分享等行为，充分体现了活动的吸引力与传播力。

这些数据表明，松下卫浴的618推广活动在内容创意与传播效果上均取得了显著成果，成功将“浴室头等舱”的概念植入消费者心智。

项目总结

通过“浴见618，浴见头等舱”的主题传播，松下卫浴以创新的传播方式和贴合消费者需求的内容创作，成功塑造了“浴室头等舱”的高端品牌形象。

创新传播：航空播报与抖音创意跟拍相结合，打造沉浸式传播体验，强化了品牌的科技感与尊贵感。
内容创作：通过智能化、设计感与生活升级的多维度内容，成功展现了松下卫浴产品的价值与魅力。
数据表现：超1.4亿阅读量与近190万互动量，充分证明了活动在用户中的吸引力与传播效果。

未来，松下卫浴可以继续深耕“头等舱”概念，结合更多创新传播形式与生活化场景，进一步强化品牌在智能卫浴领域的领先地位，同时通过贴近消费者需求的营销策略，不断提升品牌影响力与市场竞争力。