梦洁天猫超品日，瞬感清凉 自在入梦

项目背景

梦洁高端床上用品始创于1956年，专注高品质床上用品66年。梦洁100%精选全球原料与设计，累计获得729项专利，专利数量遥遥领先行业，连续13年高端床上用品全国销量领先（2009年-2021年），获多国政要、企业家、明星青睐。

2022年5月7日为梦洁 X 天猫超级品牌日，此次超品日目标为帮助品牌抢占「床品科技」赛道。

2022年，梦洁尝试把科技运用在丰富多样的品类和使用场景中，来满足消费者不断变化的需求，通过科技的助力，让每个人的生活更加舒适。梦洁洞察到社会夏日睡眠痛点，由此推出2022年度重磅新品冰感水洗纯蚕丝夏被，并于5月7日由代言人肖战出席新品发布会揭晓新品及系列的「床品科技」产品。

营销策略  

发布会亮点：清凉科技×明星效应

5月7日，在新品发布会上，梦洁代言人肖战倾情亮相，并通过未来感十足的投影光效装置，为冰感被进行了炫酷揭幕。“3+1”黑科技冰感面料的核心技术被直观演绎，全面展现品牌对夏季健康睡眠的创新用心。肖战的亲自参与将曝光热度推至新高，也让消费者更直观地感受到冰感被的独特魅力。发布会的科技亮点与明星互动素材通过多维传播扩散，迅速成为各大社交平台的热议话题。

全域传播：种草+科普双轮驱动

通过分领域、多角度的传播策略，梦洁在此次活动中精准锁定目标消费者：

1. 家居/生活类KOL种草：  

家居类博主结合发布会亮点，对梦洁冰感被的核心卖点进行科普，重点解读“3+1”冰感亲肤面料所带来的清凉体验，并在内容中明确指出新品已正式开售，引导消费者购买。

2. 娱乐化传播：  

娱乐KOL围绕肖战在新品发布会上的互动内容，携手打造热议话题，包括#瞬感清凉 自在入梦#、#被感清凉好梦#、#肖战同款冰感被#等，借助粉丝群体与明星效应为产品全面引流。

3. 社交热议：

通过肖战与产品的关联性以及黑科技卖点，激发社交平台用户的主动分享和种草行为，在全网掀起一波“清凉好梦”的讨论热潮。

数据亮点：

本次活动取得了现象级的传播效果，多个话题引发亿级流量：

#瞬感清凉 自在入梦#

阅读量达2.8亿，讨论量82.8万，互动量253.4万。

#被感清凉好梦#  

阅读量达1.7亿，讨论量24.9万，互动量83.3万。

#天猫超级品牌日#

阅读量突破419亿，讨论量达4.5亿，互动量高达6亿。

高曝光与高讨论量的结合，成功助力梦洁冰感被抢占消费者心智，进一步夯实了梦洁在“床品科技”领域中的头部品牌地位。

项目总结：

此次梦洁×天猫超级品牌日的营销活动实现了品牌科技力的成功输出，展现了“冰感被”的独特卖点及产品价值。通过发布会上科技与明星的双重加持，辅以精准的全域传播策略，不仅助力新品成为夏日爆款，更提升品牌在消费者心目中的科技领先形象。

未来，梦洁将继续秉持初心，用科技与创新为消费者打造更舒适、更健康的高品质居家生活体验，让每一个夜晚都能自在入梦、清凉安眠。