大自然家居——28岁为自己拍板

项目背景

大自然家居以品牌28周年为契机，围绕“28岁”这一人生重要节点，发起了一场以“为自己拍板”为主题的情感共鸣营销活动。通过邀请不同圈层的达人响应官方品牌短片，分享他们在28岁时做出的与“家”相关的重要决定，用真挚的情感故事打动观众，鼓励大家在任何时候都要有为自己做决定的勇气。

活动以“买房、结婚、生小孩”等与“家”相关的决定为核心话题，结合大自然家居的产品特性，通过软植入的方式展现品牌在陪伴用户构建温馨家庭过程中的重要角色。

创作思考与策略

1.核心洞察：

28岁，人生选择的关键节点

28岁是许多人在人生旅途中迈向成熟的重要阶段。无论是初入职场的奋斗者，还是在家庭生活中寻求平衡的角色转换者，这一年往往伴随着许多重要的决定——买房、结婚、生子或追梦。通过聚焦“28岁”这一普遍具有共鸣的年龄节点，活动以情感为纽带，激发受众的回忆与思考，鼓励他们回顾曾经的决定，或为未来的选择鼓足勇气。

2.内容创作方向：

真挚情感与生活化场景结合
达人创作的思考重点在于用真实的故事与观众建立情感连接，同时融入大自然家居产品的生活化场景，传递品牌温暖陪伴的理念。以下是两种主要创作方向：

方向一：纪念日与“家”的决定

通过一个特殊的纪念日（如结婚五周年、孩子生日等）作为切入点，回忆28岁时做出的重大决定。例如，某位达人分享自己在28岁时与爱人共同面对生活挑战的经历，强调“为自己拍板”的勇气让他们走到今天，并通过细腻的情感表达打动观众。

观点输出：无论何时，为自己拍板都不晚，勇敢做出决定才是人生的最佳时刻。

品牌植入：达人在地板上录制视频，镜头特写地板材质的温馨感，台词自然融入“大自然，让我家变得更温馨”的文案。

方向二：追梦旅程与家庭舒适感

以追梦路上的心路历程为主线，达人回顾28岁时在外界质疑中勇敢迈出追梦步伐的故事，最终用自己的决策成就了今天的舒适生活。通过对比过去的艰辛与今天的幸福，传递“为自己拍板的自信带来了生活的舒适与安心”的理念。

观点输出：不在乎外界的看法，勇敢做出自己的决定，才是通往幸福的关键。

品牌植入：视频中展示全屋环境，镜头捕捉地板与生活场景的融合，台词提及“大自然地板带来了更多小确幸”。

方向三：家庭生活与迎接新生命

比如：尚未28岁的他面对镜头做出了自己的决定，在这个敏感的时期，还是决定多要一个小孩，甚至要在二胎2岁 时就带着妻子孩子搬出去住——这是尚未28岁时他的期待 • “为自己拍板不是一蹴而就的”他这样说到，他也这么践行着，在26岁仍和父母同住的现在他做出了要二 胎的决定，因为知道独生子女的孤单所以不顾同龄人的建议与反对；在28岁时要搬出去住是为了成为孩子 的第一任教师，而不是祖父母辈来承担这份责任……在畅想新家时，希望全屋都是大自然木地板

输出观点：自己的决定自己验证，打造自己的“家”

3. 情感共鸣与品牌价值的双向传递

活动创意的核心在于通过情感故事打动观众，同时自然融入品牌价值。地板作为家庭的重要组成部分，承载着家的温馨与舒适，通过生活化场景的展示，将大自然家居产品的品质与品牌温暖的调性巧妙结合，潜移默化地传递品牌理念。

活动执行与数据汇总

1.达人创作亮点：

达人以“28岁的北漂女孩”为主题，分享了她在28岁这一年从独立成长到遇见真爱、步入婚姻殿堂的故事。视频中，她回忆了自己从孤身一人打拼到与爱人共建温馨小家的过程，真挚的情感与细腻的表达引发了观众的强烈共鸣。

视频场景中，达人在家中地板上录制，镜头捕捉她在地板上行走、与爱人互动的细节，展现了地板与家庭生活的紧密联系。台词中自然提及“大自然地板让家更温馨”，实现了品牌的软性植入。

2.传播数据表现：

总阅读量：超过1000万+

互动量：达到10万+

用户反馈：视频引发了观众对28岁人生选择的讨论，评论区充满了用户分享自己28岁故事的留言，进一步强化了活动的情感共鸣。

创意亮点与总结

创意亮点

情感共鸣强烈：

以“28岁”为主题，精准抓住目标用户的情感痛点，通过真实故事打动观众，让品牌与用户的情感连接更加紧密。

生活化场景植入自然：

视频中融入了地板的生活化场景，通过细腻的镜头语言与自然的台词植入，成功将大自然家居的产品特性与家庭温馨的主题结合在一起。

观点输出有力：  

无论是“为自己拍板的勇气”，还是“不在乎外界的看法”，活动传递的价值观都具有普适性和感染力，能够引发观众的深度思考和情感共鸣。

项目总结

本次大自然家居28岁主题营销活动，通过达人真实故事的分享与生活化场景的展示，成功将品牌价值与用户情感需求相结合，不仅提升了品牌的温暖形象，也强化了大自然地板在家庭生活中的重要角色。未来，大自然家居可以继续挖掘更多与“家”相关的情感主题，持续深化品牌与用户之间的情感连接，让每一个家庭都能感受到“大自然”的温馨陪伴。