惠普原装墨盒——开学季，实力助攻每一分

项目背景

在开学季，惠普围绕“实力助攻每一分”的主题，推出了惠普682原装墨盒联合皇马特别版系列，精准聚焦学生与亲子群体的需求，强调高质量打印对学业规划的重要性。

本次活动以开学前的学习总结和规划为切入点，通过惠普云打印小程序便捷打印素材，帮助学生无痛融入开学节奏，轻松实现高效备战。活动力求通过不同角度展示惠普682原装墨盒的打印效果，进一步强化“原装耗材打印品质更优”的用户认知。

活动执行与回顾

1. 传播形式与内容

社交媒体曝光：

在微博设置双话题#惠普原装墨盒# #实力助攻每一分#，发布多条联动内容，通过创意图片与短视频，直观展现亲子打印规划素材的全过程。

小红书平台发布亲子笔记，搭配打印前后的高清视觉对比，展示惠普682原装墨盒的打印精度和色彩饱和度。使用皇马联名元素提升视觉亮点与品牌联动吸引力，以学生和年轻父母为核心圈层，增强互动参与度。

创意场景种草：
以“开学前的学习总结与规划”为场景，通过亲子合作打印皇马主题的学习计划表、单词卡片等素材，直观传递“高品质打印助学”的理念，并借此展现原装耗材的打印性能与可靠性。强调惠普云打印小程序“一键打印”的便捷体验，降低用户学习素材制作难度，增添趣味性与实用性。

互动性活动：
在微博与粉丝展开互动挑战，鼓励用户晒出“我的开学规划模板”，吸引家庭用户分享自己的打印成果。通过评论抽奖、分享活动链接等形式，进一步扩散品牌传播声量。

2.传播亮点
打印素材的过程展示，镜头聚焦打印色彩饱满、线条流畅、文字清晰等特性，特别是皇马联名素材的鲜明对比，让粉丝真实感受到高品质打印效果。素材应用场景化，结合学生需求与父母陪伴，突出“惠普682原装墨盒不仅省心省力，更高效助力学业”的产品价值。

传播效果分析

数据表现亮点

总曝光量：超过1000万+阅读量  

讨论热度：引发超过10万+次话题讨论  

用户互动：累计达到20万+次评论、点赞和转发互动量

用户反馈

产品品质好评率高：

用户普遍认可惠普682原装墨盒的打印效果，特别是在打印皇马合作素材时，色彩浓郁扎实、打印清晰流畅的表现成为好评焦点。

情感共鸣热烈：

以亲子场景为切入点的传播内容赢得家长群体喜爱，尤其是用打印素材帮助孩子轻松规划开学准备的场景，成功激发了用户情感共鸣。

种草效应明显：

活动直接带动了用户对惠普原装打印耗材的认知与购买兴趣，小红书活动笔记中的不少评论直接提到了对惠普云打印便捷性以及682墨盒高质量的种草。许多父母表示“原装墨盒打印稳定，真的值得入手”。

项目总结

本次惠普“实力助攻每一分”开学季营销活动，以精准用户洞察、强大产品表现和生动场景化展示，成功将惠普682原装墨盒的品质优势传递给目标用户。同时，借助皇马联名素材与线下亲子互动等创意玩法，强化了用户对产品的情感认同与信任度。

面向未来，惠普将持续深耕用户需求，挖掘更多场景化营销机会，让原装墨盒在不同场景中焕发更多活力，助力用户轻松应对每一次挑战，共同书写学习与人生的高光时刻！