顾家家居梦无界沙发新品发布

项目背景

在快节奏的现代生活中，如何让家成为释放压力的最佳场所，是每个人心之向。顾家家居围绕这一需求，在本次推广活动中以“#让生活透个气# #真纳帕 会呼吸#”为主题，通过顾家梦无界沙发，倡导“会呼吸”的沙发概念，传递自然舒适的生活方式，同时联合#京东小魔方#进行多方位资源整合营销，为顾家家居品牌注入更多年轻化、品质化的标签，也为消费者呈现更有质感的生活解决之道。  

亮点呈现

01 以消费者需求为核心 顾家家居【梦无界】细节更用心

日前，顾家家居推出了首款透气纳帕真皮沙发1162【梦无界】，作为深耕皮沙发领域41年的国民品牌，本次推出的新品采用定制材料、工艺更加细致、自由躺位设计巧妙灵动

用材是本次新品最大的亮点，为了进一步提升透气舒适度，顾家家居采用南欧A级皮胚为原材料 ，通过工艺与技术的不断革新，为用户打造顾家专属定制优质“透气纳帕皮“。

通过真空负压干燥工艺，使粒面细致，皮面更加平整。历经42道精选工序，多次摔软，皮面比普通黄牛皮触感更加柔软。99％的抗菌率，轻薄表面处理，呈现自然纹理，舒适更透气。

设计上，创意自由躺位设计打破横平竖直的空间的沉闷感，扇形躺的延伸感使空间更灵动而有层次感。直排总长做到了3米，三人位秒变四人位，满足围坐式社交，面对面交流无障碍。

02 联合天猫锁定电商渠道 线上沙发选购决策不再纠结

与普通消费品行业不同，对于高客单、低复购的相对耐用品，消费者的整个购买前的决策链路和时间都比较长。

由于「透气纳帕」真皮沙发在顾家家居电商渠道售卖，用户难以感知线上产品的优势，为解决用户线上选大件家具难的痛点，顾家家居联合天猫平台发布「舒适表达式」这一行业创新定义。

天猫家装家居官方直播为顾家皮沙发新品发布提供了得天独厚的机会，通过联动真实优质达人资源和直播的互动玩法，既有效展示产品特点，又可以通过多维度种草和直播实现有效转化，为产品销售增量，加速完成种草-拔草营销全链路。

而所谓“舒适表达式”，就是通过视觉化元素的辅助，传递顾家为真皮沙发建立的全新选购标准，真正做到舒适看得见，为用户解决线上选购难以感知产品的痛点。

为了让用户在线上选购时更加清晰的感知真皮沙发的特点，与客服沟通时更加简洁方便，“舒适表达式”将广泛应用于商品主图、详情页、客服端。通过“看得出来舒适”的标准，给用户提供直接简单的选购参考，让用户对每一款沙发的特点清晰明了，真正做到省时省心。

03 致力满足家居生活需求 “舒适表达式”充分还原体验场景

任何一个品牌的突围之路都要回归原点，深入洞察用户需求，升级产品品质，为用户创造价值，形成消费者与品牌之间形成长久而稳定的关系。

在这一背景下，顾家家居始终致力于满足用户家居生活需求，通过推出「透气纳帕」真皮沙发新品，在产品设计、品质、工艺上为用户营造更加舒适的家居生活体验；同时打造「舒适表达式」这一更加直观的线上选购参考，为用户提供省时省心、清晰明了的选购场景。

顾家家居以“家”为原点，致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。未来顾家家居也将始终坚持”以用户为中心“的品牌价值观，为实现用户的向往生活不断创新，营造出触手可及的舒适家居生活体验。

传播效果分析

数据表现亮点

本次活动以产品力为内容基点，强势覆盖多个传播渠道，并通过话题化营销成功激励目标用户的深度参与：  

总阅读量：活动传播话题总阅读量破1亿+，进一步强化了顾家梦无界沙发的品牌声量；  

总互动量：用户参与热情高涨，全网互动量超**30万+**，显现出对品牌及产品的高度兴趣与认同；  

原创内容：指出丰富的内容生态，共创形式灵活多样，达人及用户发布原创内容数量达到1万+，为活动的持续发酵提供了强大动能；  

联合平台优势：结合#京东小魔方#的资源支撑，精准覆盖电商消费群体，有效促进产品曝光与转化。

案例总结

此次活动从传播策略、内容呈现到数据成果，都取得了显着成效。通过“产品硬实力＋情感营销”的双核驱动，顾家梦无界沙发成功深化了“透气”、“舒适”的记忆点，同时借助电商平台实现了从关注到购买转化的闭环。  

活动的数据亮眼不止于传播，真正为品牌打开了面向年轻用户群体，与消费者决策链条高度连接的全新局面，这种兼具情感与理性的传播方式对家居行业营销具有重要的实践价值。

顾家家居将继续践行“让生活更舒适”的初心，在未来品牌推广中充分结合产品科技力与用户情感力，通过更为精准、多元化的互动形式，将品质家居生活理念传递给更多消费者，为美好生活加注顾家的温度与气息。  

一起#让生活透个气#，感受顾家梦无界沙发带来的极致自在新体验！