施耐德电气 – 新生活兴趣家接龙

项目背景

由施耐德电气品牌邀约用户与「智趣生活家」对话，品牌方发起“新生活兴趣家接龙活动”品牌希望用科技重新诠释家的意义。以智能、时尚、安全的产品，让每个有趣的灵魂，都有家安放，按产品功能分类为三大板块，即：智能家居、开关插座、家居安全，根据三大类板块细分不同兴趣圈层，如：客厅变成小酒吧，厨房化身咖啡角，阳台造出小森林……有趣的灵魂一起来接龙，有趣的灵魂都来集结。

活动话题参与

品牌官方微博发起互动邀请，网友分享自己新生活兴趣家片段，上传微博分享。一起参与活动，以拍图/拍视频的方式加入全民接龙，打造史上最长家居视频。品牌方将收集到的网友视频素材剪辑到品牌视频之后。最终，产出一条全网共创一条史上最长家居视频。

新生活兴趣家接龙 活动规则：
1、带#打理每种家的趣味#话题，发布微博即可参与；
2、微博内容需要按照兴趣类别的规定时间段上传10s以上视频或者照片，展现家中符合接龙关键词的兴趣一角，视为成功参与活动；
3、兴趣关键词预告：个性化场景、舒适生活、时尚颜值、守护家庭
4、被选中的上传者有可能获得施耐德电气家装节优惠大礼包，视频/图片也会同步收录在最长品牌家居视频当中

传播效果分析

数据表现亮点  

1. 传播覆盖力

活动话题阅读量突破1.3亿，充分展现了活动的高曝光度与广泛的用户触达。超过1000位KOL参与话题传播，为品牌带来了专业背书与圈层扩散效应。

2. 用户参与热度

活动引发21.1万条话题讨论，用户围绕“新生活兴趣家”积极分享自己的家居趣味生活，形成了高互动、高话题性的讨论氛围。互动量达到64.4万次，反映出用户对活动的高度关注与深度参与，成功激活了多圈层用户的创意表达。  

3. 内容生产力

活动共收获 5682条原创内容，用户通过图片、视频等形式展示家居兴趣角落，充分体现了活动在用户创意激发上的成功。品牌方将用户素材剪辑为史上最长家居视频，进一步强化了“共创”概念，提升品牌与用户的情感连接。